Imaginen a un director ejecutivo saltando de un ferry a las gélidas aguas del fiordo noruego de Eidfjord. ¿No es la típica mañana de lunes, verdad? Sin embargo, para Zalaris, esto se ha convertido en una preciada tradición anual, que no solo reta el cuerpo y la mente, sino que también recauda millones para una noble causa. Si bien los programas tradicionales de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) suelen tener dificultades para involucrar verdaderamente a los empleados y las partes interesadas, Zalaris ha descubierto que afrontar desafíos extremos puede generar impactos extraordinarios.

Hans-Petter Mellerud, director ejecutivo y fundador de Zalaris, encarna los valores de la empresa no solo en las salas de juntas, sino también en aguas turbulentas. Durante seis años consecutivos, su empresa ha patrocinado con orgullo el Triatlón Zalaris Norseman Xtreme, en el que el propio Mellerud ha participado junto a un equipo de empleados dedicados. No se trata solo de resistencia física; es una profunda declaración de solidaridad y compromiso con la lucha contra el cáncer, con casi 5 millones de coronas noruegas recaudadas para organizaciones benéficas contra el cáncer en toda Europa.

El desafío del nórdico: un testimonio del espíritu humano

El Triatlón Zalaris Norseman Xtreme es reconocido como una de las carreras más exigentes del mundo. Comienza con una escalofriante natación de 3,8 kilómetros en las oscuras aguas del fiordo de Eidfjord, seguida de un agotador recorrido en bicicleta de 180 kilómetros por el accidentado terreno noruego, y culmina con una maratón de 42,2 kilómetros hasta la cima del monte Gaustatoppen. Esta carrera no es para los más audaces; es una prueba que lleva a los participantes al límite, tanto física como mentalmente.

En 2025, la carrera presenció actuaciones notables, con el noruego Kristian Grue y la alemana Julia Skala marcando tiempos impresionantes. Sin embargo, la verdadera victoria fue el logro colectivo del equipo Zalaris, quienes se hicieron acreedores a la codiciada "camiseta negra" de la carrera, símbolo de perseverancia y resiliencia.

Liderazgo con el ejemplo: el poder de la participación del CEO

Lo que realmente distingue a Zalaris es la implicación personal de Mellerud. Es raro ver a un director ejecutivo enfrentarse a las mismas condiciones extremas que sus empleados, pero la participación de Mellerud es una poderosa demostración de su genuino compromiso tanto con la causa como con su equipo. Este ejemplo de liderazgo fomenta una conexión profunda y auténtica dentro de la empresa, transformando la misión corporativa de meras palabras a experiencias vividas.

Este enfoque no sólo mejora la moral interna, sino que también fortalece la imagen de la empresa como una que verdaderamente vive de sus valores de resiliencia y determinación, cualidades tan cruciales en los negocios como en los deportes extremos.

Impacto sin medida: recaudación de 5 millones de coronas noruegas

El #equipoZalaris 2025 logró algo extraordinario: Andreas Martinussen, por sí solo, recaudó 4,5 millones de coronas noruegas para la organización benéfica noruega Aktiv mot Kreft, contribuyendo así a un total del equipo que casi alcanzó los 5 millones de coronas noruegas. Este logro pone de relieve cómo el compromiso auténtico puede inspirar y movilizar a personas de todo el mundo, maximizando el impacto en las organizaciones benéficas apoyadas, entre las que se incluyen:

• Noruega: Aktiv mot Kreft
• Dinamarca: Børnecancerfonden
• España: Asociación Española Contra el Cáncer
• Reino Unido: 5K a tu manera – Lucha contra el cáncer

Este enfoque estratégico y multinacional de recaudación de fondos no solo amplía el impacto, sino que también se alinea perfectamente con las operaciones globales de Zalaris, demostrando una RSE que se extiende mucho más allá de la sede de la empresa.

Un modelo de compromiso sostenido

El patrocinio principal de Zalaris al Norseman durante seis años demuestra el compromiso constante y auténtico de la compañía. Este enfoque a largo plazo ha contribuido a construir una sólida identidad de marca, sinónimo de resistencia, fiabilidad y responsabilidad corporativa, cualidades clave que repercuten mucho más allá del ámbito deportivo.

Lecciones para líderes corporativos

1. Predicar con el ejemplo: la participación del CEO puede amplificar dramáticamente el impacto de las iniciativas de RSE.
2. Alinee los desafíos con los valores: elija patrocinios que reflejen los valores fundamentales de su empresa.
3. Comunique el impacto con claridad: utilice cifras y resultados específicos para demostrar la eficacia de sus esfuerzos.
4. Fomentar compromisos a largo plazo: la coherencia en las iniciativas de RSE genera confianza y fortalece la identidad de marca.
5. Piense globalmente: amplíe sus esfuerzos de RSE para reflejar la presencia internacional de su empresa.

Mientras Zalaris se prepara para otro año del Norseman, su modelo se erige como un ejemplo de cómo las empresas pueden integrar genuinamente la RSE en su ética corporativa, no solo como un deber, sino como un reflejo de sus valores más profundos. Esta RSE no solo cambia vidas, sino que las salva.